2025年数据显示，美国智能设备的普及率已达到新高度，成为日常生活的基础设施。智能手机作为最核心的智能设备，12岁以上人群普及率从2009年的44%跃升至2025年的91%，覆盖约2.62亿人，几乎成为全民标配。这一数据表明，移动互联网已深度融入日常社交、信息获取和娱乐活动中。

　　智能电视的家庭渗透率同样显著，75%的美国家庭拥有智能电视，覆盖约2.16亿人。智能电视不再局限于传统收视功能，而是集成了流媒体平台（如Netflix、YouTube）、游戏、智能家居控制等多元功能，成为家庭娱乐中心。与之配套的蓝牙无线亿人），无线化、便携化的音频消费趋势明显，用户更倾向于在移动场景中享受个性化内容。

　　智能手表和智能音箱作为新兴智能设备，渗透率分别达到27%（约7800万人）和35%（约1.01亿人）。智能音箱的功能从最初的语音助手扩展至家庭音频中枢，2025年数据显示，22%的用户在过去一个月通过智能音箱收听音频内容，18%的用户每周使用，其场景覆盖晨间新闻、居家健身、儿童故事等，成为家庭音频消费的重要入口。

　　美国社交媒体用户规模在2025年达到2.48亿（12岁以上人群占比86%），整体渗透率趋于稳定，但不同平台呈现显著代际差异。Facebook以66%的使用率仍是最广泛使用的平台，但其用户结构以中老年群体为主（55岁以上用户中68%最常使用）；Instagram（48%）和TikTok（34%）则更受年轻用户青睐，12-34岁群体中分别有26%和23%将其作为主要社交工具。

　　值得注意的是，TikTok的崛起引发了监管讨论。调查显示，若TikTok被禁，39%的年轻用户（12-34岁）表示将转向Instagram，16%选择YouTube，反映出短视频平台的不可替代性。同时，48%的受访者支持对16岁以下未成年人实施社交媒体使用禁令，女性（51%）和中老年群体（52%）的支持率更高，凸显公众对青少年网络安全和心理健康的担忧。

　　在政治维度，X（原Twitter）的用户分布呈现党派差异：共和党用户使用率（21%）略高于民主党（20%），但整体使用率较2023年有所下降，反映出用户对社交媒体平台内容生态的信任度变化。

　　在线音频成为数字媒体领域的增长引擎，2025年90%的12岁以上人群每月至少收听一次在线亿人，创历史新高。从场景看，年轻用户（12-34岁）和中年群体（35-54岁）的月收听率均达90%，而55岁以上人群为85%，显示出全年龄段的广泛接受度。Spotify以35%的月收听率位居第一，YouTube Music（28%）和Pandora（17%）紧随其后，形成“音乐流媒体三巨头”格局。

　　播客行业迎来爆发式增长，85%的美国人知晓播客，70%曾至少收听或观看过播客内容，月消费人群达1.58亿。值得关注的是，“观看播客”的行为占比提升，48%的用户同时使用音视频形式消费，37%仅观看不收听，反映出播客从纯音频内容向多媒体形态进化。YouTube以33%的使用率成为播客消费首选平台，Spotify（26%）和Apple Podcasts（14%）分列二、三位，平台竞争呈现“视频平台主导，音乐平台跟进”的特点。

　　内容类型上，新闻、娱乐、教育类播客最受欢迎，年轻用户偏好娱乐和科技主题，中老年群体更关注新闻和健康内容。制作形式上，专业机构与独立创作者并存，品牌赞助和付费订阅成为主要盈利模式，行业商业化成熟度提升。

　　汽车场景的媒体消费正经历从传统广播向数字化的全面转型。40%的车主在主用车中配备Apple CarPlay或Android Auto等手机互联系统，其中24%的用户每周使用，功能涵盖导航、音乐播放、语音控制等。AM/FM广播仍是车载音频的主要来源（74%使用率），但在线%）的渗透率快速提升，年轻车主（18-34岁）中在线%，显示出代际差异。

　　值得关注的是，SiriusXM卫星广播在车载场景中仍占据一席之地（24%使用率），其优势在于无广告干扰和独家内容，吸引对音质和内容品质要求较高的用户。随着智能汽车与5G技术的结合，车载媒体未来可能进一步整合车联网服务，形成“出行+娱乐+信息”的一体化生态。

　　1. 设备互联化：智能设备从单一功能向生态协同演进，用户通过手机、音箱、汽车等多终端无缝切换，推动内容服务跨场景适配。

　　2. 内容视频化与音频化并行：短视频和播客分别占据视觉与听觉消费的高地，平台需在“眼球经济”与“陪伴经济”中找到差异化定位。

　　3. 监管与创新的博弈：社交媒体的未成年人保护、数据隐私等议题将推动行业自律与政策监管加强，技术公司需在商业增长与社会责任间寻求平衡。

　　对于内容创作者和平台而言，理解代际需求差异、深耕垂直领域（如中老年健康播客、车载音频场景）、拥抱技术创新（如AI生成内容、虚拟现实音频）将成为破局关键。而对于普通用户，这份报告勾勒出一幅数字化生活全景图——技术渗透至日常细节，内容消费既是个体选择，也是社会文化的镜像。Kaiyun官网 登录入口Kaiyun官网 登录入口